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题名/责任者:

智慧营销:4D营销理论及实践/赵占波, 苏萌, 姚凯著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-121-39510-9/CNY88.00

载体形态项:

XI, 312页:图;24cm

并列正题名:

And practice:4D marketing theory

其它题名:

4D营销理论及实践

个人责任者:

赵占波 著

个人责任者:

苏萌 著

个人责任者:

姚凯 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目 (第311-312页)

提要文摘附注:

本书分析了互联网时代, 新的网络环境以及大数据、人工智能、5G、VR/AR/MR、物联网等新技术给营销带来的挑战和机遇, 然后提出了”智慧营销”的概念及其核心理论模型 —— 4D营销模型。全书围绕4D营销模型, 解释了新时代背景下, 如何利用新技术、新工具进行营销创新, 进行更加”智慧”的营销, 并对此进行了趋势分析和展望。智慧营销是在传统营销模式面临多重挑战的大背景下提出来的, 通过人的创造性、创新力以及创意智慧, 将大数据、物联网、区块链、虚拟显示等新技术融合应用于营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具、其本质是用新兴科技的手段提升营销的精准度和转化效率。

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