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题名/责任者:

营销科学手册/(美) 拉塞尔·S. 温纳, 斯科特·A. 内斯林主编 侯旻, 郭晓宇译

出版发行项:

上海:格致出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5432-3120-7/CNY108.00

载体形态项:

381页:图;24cm

统一题名:

History of marketing science

个人责任者:

温纳 (Winer, Russell S.) 主编

个人责任者:

内斯林 (Neslin, Scott A.) 主编

个人次要责任者:

侯旻 译

个人次要责任者:

郭晓宇 译

学科主题:

市场营销学-手册

中图法分类号:

F713.50-62

版本附注:

本书根据World Scientific Publishing2014年英文版译出

责任者附注:

拉塞尔·S. 温纳 (Russell S. Winer), 纽约大学斯特恩商学院William Joyce荣誉教授、市场营销系主任。斯科特·A. 内斯林 (Scott A. Neslin), 达特茅斯学院塔克商学院Albert Wesley Frey营销学荣誉教授。侯旻, 吉林大学商学院市场营销学博士, 清华大学经济管理学院博士后。郭晓宇, 管理学博士。研究领域包括品牌管理、房地产经济学等。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

营销科学自诞生至今已有50余年的历史, 这一领域运用经济学、统计学、运筹学等原理进行建模也由来已久。本书全面回顾了营销科学家在相关领域的研究成果, 如定价、互联网营销、扩散模型和广告等。本书每章涉及一个营销科学领域的主题, 由该领域的专家学者撰写, 不仅包含可读性强且易于理解的历史分析, 还提供了营销科学发展的关键历史时间轴。经济学、统计学和运筹学及其他学科背景的读者, 通过本书能够更好地理解和认识营销科学的发展及学科先行者。

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