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题名/责任者:

旅游地品牌战略管理研究:以“好客山东”为例/马明, 陈方英著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5218-1838-3/CNY92.00

载体形态项:

289页:图;24cm

个人责任者:

马明 著

个人责任者:

陈方英 著

学科主题:

旅游地-品牌战略-经济管理-研究-山东省

中图法分类号:

F592.752

一般附注:

山东省社会科学规划研究项目 (19CXWJ10) 成果

出版发行附注:

泰山学院基金资助出版

责任者附注:

马明, 山东泰安人, 现为泰山学院旅游学院教授, 企业管理硕士。主要研究方向为旅游地管理和旅游企业管理。陈方英, 福建浦城人, 现为泰山学院旅游学院副教授, 旅游管理硕士。主要研究方向为旅游地管理和旅游企业管理。

书目附注:

有书目 (第265-289页)

提要文摘附注:

品牌战略与管理是一项长期系统的工程。目的地管理者只有充分意识到旅游地品牌的战略地位, 将旅游地品牌作为战略决策来管理, 才能真正发挥旅游地品牌的价值和作用, 从而提高旅游目的地的核心竞争力, 使得当地旅游业能够长久快速发展。本书以“好客山东”旅游品牌为研究对象, 以战略品牌管理理论为支撑, 对如何实施区域旅游品牌管理, 提出旅游地战略品牌管理的理论框架和具体的实施构想, 为旅游地实施战略品牌管理提供决策参考依据。

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