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题名/责任者:

品牌与广告:符号学叙述学分析/饶广祥著

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5690-3384-7/CNY68.00

载体形态项:

281页:图;24cm

并列正题名:

Branding and advertising:a semio-narratological analysis

其它题名:

符号学叙述学分析

丛编项:

中国符号学丛书

个人责任者:

饶广祥 著

学科主题:

广告学-符号学-研究

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

四川大学哲学社会科学出版基金资助

责任者附注:

饶广祥, 四川大学文学与新闻学院广告学与符号学副教授, 四川大学符号学-传媒学研究所副研究员。主要研究方向: 产业 (商品、品牌与广告) 符号学理论与应用, 长期从事品牌战略、广告传播咨询实践工作。

书目附注:

有书目 (第273-281页)

提要文摘附注:

该书属于中国符号学丛书, 是一本关于广告学研究的学术专著, 是作者在原书《广告符号学》的基础上增加部分内容后修订而成。该书立足于广告学研究路径的不足之处--广告操作研究重视具体操技术的总结, 但缺乏普遍规律的构建; 广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析, 未能对广告文本做具体的分析和考察。本书从符号叙述学角度出发, 系统地讨论了品牌与广告的基础理论与最新趋势, 也讨论了原生广告、泛广告、泛艺术化等热门问题, 尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究, 从广告体裁的独特属性出发, 借用符号学的方法, 系统考察广告的表意机制, 总结和抽象出广告表意的规律, 从而构建系统的广告符号学理论。

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