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题名/责任者:

数字品牌:新商业、新媒体与新口碑/余来文 ... [等] 著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5164-2316-5/CNY65.00

载体形态项:

262页:图;24cm

并列正题名:

Digital brand:new business, new media and new reputation

其它题名:

新商业、新媒体与新口碑

丛编项:

数字营销系列

个人责任者:

余来文 著

个人责任者:

朱文兴 著

个人责任者:

苏泽尉 著

学科主题:

网络营销-品牌营销

中图法分类号:

F713.365.2

题名责任附注:

题名页题: 余来文, 朱文兴, 苏泽尉, 甄英鹏著

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

余来文, 经济学博士后, 南方科学院教授, 博士生导师, 创业导师。朱文兴, 江西理工大学商学院院长, 管理学博士, 工商管理博士后, 硕士生导师。苏泽尉, 博士, 南方科学院研究员, 新洲教育基金会副理事长。

书目附注:

有书目 (第254-262页)

提要文摘附注:

2020年, 用户开始关注品牌能够创造的“价值”, 企业需要将碎片式扁平化的“内容”转化成对用户具备价值的“口碑”, 召唤“品牌”更精准地创造价值, 以满足用户需求。本书系统梳理了数字品牌的竞争主轴--互联网下半场的机会点及移动互联网时代品牌管理方向; 数字品牌重塑下, 用户的价值、互动、生态、策略的构建; 数字化品牌下的传播受众多元化特性解构; 四个维度 (品牌资产、电商品牌、互联网品牌和产品品牌) 的运营策略; 回归本源, 品牌管理的全流程。助力企业找到一条适合自己创新发展数字品牌的可持续路径。

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