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题名/责任者:

新生代消费者要什么:个新时代的品牌生存法则/(美) 格雷格·L. 威特, 德里克·E. 贝尔德著 彭琪美译

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-308-19647-5/CNY52.00

载体形态项:

246页:图;23cm

统一题名:

Gen z frequency

其它题名:

个新时代的品牌生存法则

个人责任者:

威特 (Witt, Gregg·L.) 著

个人责任者:

贝尔德 (Baird, Derek·E.) 著

个人次要责任者:

彭琪美 译

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

格雷格·L. 威特 (Gregg·L. Witt), 拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验, 是一位著名的青年营销策略师和代际专家。德里克·E. 贝尔德 (Derek·E. Baird), 新生代群体数字战路专家和教育技术专家, 与世界各地如名年轻品牌和非营利性组织合作。

提要文摘附注:

“95后”可能还没有完全成熟, 但他们已经有巨大的消费能力, 而且潜力不可小觑; 同时, 他们也可能是对品牌最具挑战性的群体之一。因为他们从出生起就与信息和移动技术紧密相连, 他们的生态系统比以往任何一代都复杂多变。对市场营销人员来说, 要适应这一人群的急躁、自信和不断变化的要求, 困难重重。而本书为任何试图抓住这一人群的品牌或营销人员提供了全面的指南。

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