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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告文案/秦雪冰, 蒋倩编著

出版发行项:

上海:上海人民美术出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5586-1629-7/CNY58.00

载体形态项:

218页:图 (部分彩图);25cm

并列正题名:

Advertising copy writing

丛编项:

中国广告设计行业高端丛书

个人责任者:

秦雪冰 编著

个人责任者:

蒋倩 编著

学科主题:

广告-写作

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

本教材为华东师范大学精品教材建设专项基金资助项目

提要文摘附注:

本书因应新时代的广告发展现状, 内容撰写有三个主要特点: 一是, 案例的鲜活性, 本教材中90%的案例选自近五年的优秀案例, 另外10%则是经典的案例, 力图使广告文案写作在吸取经典经验的基础上具有鲜活性; 二是, 实践的前沿性, 本教材对微信、微博、虚拟社区、APP、电商、植入等广告文案进行总结, 希望这些广告文案的写作能够走入课堂, 进入学生视野; 三是, 视角的融合性, 本教材仍然保留了平面、传统视频、广播广告的文案写作, 但视角是以崭新的案例解析在新媒介环境下这些传统的广告文案如何与时俱进, 发挥效力。

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