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题名/责任者:

科学营销:理念与方法/袁少锋著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5096-7418-5/CNY68.00

载体形态项:

201页:图;24cm

并列正题名:

Scientific marketing:concepts and methods

个人责任者:

袁少锋 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

袁少锋, 辽宁大学商学院市场营销系副教授, 管理学博士。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

对众多中国企业而言, 科学营销的理念在于: 从战略的视角审视、理解和践行营销; 摆脱传统上只重视顾客吸引而忽略顾客维系的营销实践; 践行顾客吸引与维系并重的营销管理, 这需要企业根据顾客的需要去开发产品和服务, 并通过品牌塑造和整合营销沟通, 为顾客创造价值、让顾客满意以及培育同顾客的长期关系。科学营销的方法, 倡导企业决策者规避“拍脑袋”式的不科学决策, 多遵循营销学 (以及其他相关学科) 的科学原理和方法, 制定营销相关决策和策略。最后, 科学的营销还要求企业领导者对外部环境保持敏感, 适时作出符合顾客需要和企业使命的变革与创新。

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