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题名/责任者:

营销突破.Ⅱ/主编何海明, 王跃进

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5657-2737-5/CNY68.00

载体形态项:

186页:图;24cm

并列正题名:

Marketing breakthrough

个人责任者:

何海明 主编

个人责任者:

王跃进 主编

学科主题:

企业管理-营销战略-研究

中图法分类号:

F274

责任者附注:

何海明, 中国传媒大学广告学院教授, 国家广告研究院副院长。王跃进, 中央广播电视总台广传媒发展总公司董事长、高级经理、高级编辑。

提要文摘附注:

本书是2019年春季学期《企业创业与创新》课的成果。全书收录13位企业家在企业发展战略、营销战略、品牌战略、运营管理方面的创新观点和经验。这13家企业在各自行业中都是领袖型企业, 董事长们亲自分享一手观点和实战经验。每次讲座均有不少听众。本书有10个案例附带拥有自有版权的视频资料, 分别介绍了海底捞式创新、衡水老白干的全国化拓展、古井贡酒的大营销思维、东阿阿胶的定位战略、伽蓝的东方美学营销、爱慕的品牌进阶之道、CTR的变与不变等内容。

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