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题名/责任者:

B2B品牌管理/(美) 菲利普·科特勒, (德) 弗沃德著 楼尊译

出版发行项:

上海:格致出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5432-3237-2/CNY68.00

载体形态项:

251页:图;24cm

统一题名:

B2B brand management

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

弗沃德 (Pfoertsch, Waldemar) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第240-251页)

提要文摘附注:

这是一本系统阐述B2B品牌管理的专著, 此书英文原版2006年9月由 Springer出版。这本书是最早深入探讨B2B品牌化艺术和科学的著作之一, 是营销大师菲利普·科特勒教授联袂B2B品牌管理专家弗沃德教授的力作。此书不仅根据实际环境探讨了B2B品牌和品牌化的问题, 重点介绍和分析相关的思想和最佳实践, 而且还与B2C企业的品牌管理进行比较并发现差异, 佐以大量的企业品牌化案例, 进而思考了B2B企业品牌管理的未来前景。这本书共有7章, 论述了B2B品牌管理的必要性、品牌化的维度、如何发展、陷阱的提防等内容, 并有一个小节专门讲述中国B2B品牌的情况。

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