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题名/责任者:

我国互联网广告信用及其风险治理研究/胡振宇著

出版发行项:

天津:天津大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5618-6743-3/CNY47.00

载体形态项:

191页:图;24cm

个人责任者:

胡振宇 著

学科主题:

网络广告-风险管理-研究-中国

中图法分类号:

F713.852

责任者附注:

胡振宇, 广告学博士, 天津师范大学新闻传播学院广告学系主任, 中国广告协会学术委员会委员。

书目附注:

有书目 (第171-191页)

提要文摘附注:

随着数字技术的介入, 我国网络平台经济快速发展, 虚拟经济与实体经济深度融合, 市场利益结构急遽变化, 互联网广告行业失信行为频发。近年来, 互联网广告信用风险已经成为我国数字经济健康发展的重要障碍, 整个营销市场信用体系正在经历着一次解构与重构的过程。本文将互联网广告信用作为研究对象, 考察商业历史进程中广告信用的演变规律, 进而对互联网广告信用结构变迁、风险类型及其发生根源进行深入剖析, 最终总结出我国互联网广告信用风险的治理路径。

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