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题名/责任者:

移动互联背景下品牌个性的意义建构研究/周文娟著

出版发行项:

天津:天津大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5618-6910-9/CNY39.00

载体形态项:

144页:图;26cm

个人责任者:

周文娟 著

学科主题:

网络营销-品牌营销

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目 (第114-130页)

提要文摘附注:

本书从实践视角出发使用质性研究路径, 将消费者对移动互联情境的阐述与对品牌个性意义建构案例的阐述结合。在对品牌个性国内外研究回顾和评析的基础上, 借助意义构建理论对品牌个性现有研究进行拓展, 探求移动互联不同情境中品牌个性意义建构的过程。

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