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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

数字品牌营销/余晓莉著

出版发行项:

北京:科学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-03-059802-8/CNY49.00

载体形态项:

xii, 178页;23cm

丛编项:

数字营销系列丛书

个人责任者:

余晓莉, 1978- 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

余晓莉, 安徽阜阳人, 博士, 武汉大学新闻与传播学院广告系讲师。

书目附注:

有书目 (第176-178页)

提要文摘附注:

随着数字技术的不断发展, 营销环境也正在发生巨变。在巨变的环境下, 品牌在营销中的意义非但没有被削弱, 反而进一步凸显出来。在数字传播的背景下, 本书从营销学、传播学的视角切入, 剖析企业品牌发展所面临的困境与机会, 并在此基础上, 探索企业品牌构建的新方向和新思路。

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