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题名/责任者:

爆红:让内容、视频及产品疯传的九个营销秘诀/(澳)布伦特·科克(Brent Coker)著 张涵译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-26748-7/CNY59.00

载体形态项:

155页:图;23cm

并列正题名:

Going viral:the 9 secrets of irresistible marketing

个人责任者:

(澳) 科克 (Coker, Brent) 著

个人次要责任者:

张涵 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析，解释了内容为什么能像病毒般疯传，分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律，总结出爆红的九大营销秘诀：改变传统的营销思维模式；分析人们分享行为背后的动机，了解哪些社会因素会影响人们的分享决定；打好情感牌，促使人们发自内心地分享；制造期待，促进分享与传播；利用亲切感培养人们的忠诚度；制造劣势，赢得人们的正义感；在传播的过程中利用羊群效应加快传播，将值得分享的内容扩散出去；认识群体差异，树立口碑，做到锦上添花；学会制作病毒式营销视频，找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。

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