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题名/责任者:

网络语言广告:理论与应用/刘世雄, 贺凯彬著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5136-6178-2/CNY58.00

载体形态项:

204页:图;24cm

并列正题名:

Advertising with internet slang:theory & practice

个人责任者:

刘世雄 著

个人责任者:

贺凯彬 著

学科主题:

网络用语-网络广告

中图法分类号:

F713.852

责任者附注:

刘世雄, 深圳大学市场营销系主任, 教授。贺凯彬, 厦门大学新闻与传播学院广告学硕士, 北京大学光华管理学院营销学博士。

书目附注:

有书目 (第182-203页) 和索引

提要文摘附注:

本书基于刘世雄教授团队对网络语言广告所进行的一系列实证研究, 对网络语言广告的相关理论和应用做了系统介绍。理论和实证研究部分的主要内容包括: 网络语言广告研究的理论回顾、网络语言风格的测量、网络语言对企业形象的影响、网络语言与标准语言广告效果的比较以及代言人和产品品类等因素对网络语言广告效果的影响等。

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