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题名/责任者:

营销量化考核指标:the manager's guide to measuring marketing performance/(加)尼尔·T. 本德勒(Neil T. Bendle)[等]著 赵占波，涂荣庭译

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-115-52781-3/CNY89.00

载体形态项:

333页;26cm

并列正题名:

Marketing metrics:the manager's guide to measuring marketing performance

个人责任者:

(加) 本德勒 (Bendle, Neil T.) 著

个人次要责任者:

赵占波 译

个人次要责任者:

涂荣庭 译

学科主题:

营销管理

中图法分类号:

F713.56

题名责任附注:

著者还有：(美)保罗·W. 法里斯(Paul W. Farris)、(美)菲利普·E. 普法伊费尔(Philip E. Pfeifer)、(美)戴维·J. 瑞博斯坦(David J. Reibstein)

版本附注:

由PEARSON EDUCATION LIMITED授权出版 据原书第3版译出

提要文摘附注:

本书列出了一系列营销量化考核指标的数据源、难点和注意点，阐述了如何收集和分析基本的营销数据、量化驱动商业模式的核心因素、分析客户的利润率，以及优化资源配置，从而实现量化影响、纠正差错、优化结果。另外，本书还提供了新的实用技巧，量化范围涵盖从品牌资产到社交媒体、从传统营销量化指标到新兴领域神经营销的量化指标等方面，从而形成了量化指标系统模型。

使用对象附注:

本书适用于营销人员、企业管理者

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