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MARC状态:已编 文献类型:中文图书 浏览次数:8

题名/责任者:
哈佛商学院最受欢迎的营销课/(美) 扬米·穆恩著
版本说明:
第2版
出版发行项:
北京:中信出版集团,2018
ISBN及定价:
978-7-5086-8652-3 精装/CNY68.00
载体形态项:
xxix, 204页;22cm
丛编项:
全球知名商学院经典课程系列
学科主题:
市场营销学
中图法分类号:
F713.50
提要文摘附注:
企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出? 哈佛商学院荣誉扬米·穆恩认为, 要想赢得消费者的忠诚, 不应在不足的方面追赶其他品牌, 而要做相反的事情--加强优势, 勇于做减法, 不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要, 每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志, 更是的标志。本书作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper (迷你库珀)、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究, 总结出品牌营销的三大核心战略, 告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”, 实现差异化。
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