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题名/责任者:

市场营销理论与实务/伍应环,刘秀主编

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5682-7382-4/CNY72.00

载体形态项:

276页:图;26cm

并列正题名:

Marketing theory and practice

个人责任者:

伍应环 主编

个人责任者:

刘秀 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

封面英文题名:Marketing theory and practice

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本教材是根据应用型本科教育人才培养方案,以“学生发展为中心”作为指导思想,专门为经济管理相关专业编写的一本将理论、案例分析与实务训练相结合的一本教材。编写内容严谨、完整,思想前沿。最大的亮点在于把培养学生的营销思维放在了第一位,每章开篇都安排了有趣的营销哲理小故事,编者们希望通过故事吸引并启发学生的思维。与此同时各章节内容中适当插入小案例、小知识、小链接,以便加深学生对理论的理解。全书共分十三章,分为四个模块:第一模块市场营销基本理论知识,主要内容包括市场的构成、市场营销的内涵、营销管理理念、顾客满意等;第二个模块市场分析,主要内容包括市场营销环境、消费者市场及其购买行为、组织者市场及其购买行为、目标市场战略、竞争战略;第三个模块营销策略的选择与制定,内容包括产品策略、定价策略、分销策略和促销策略;第四个模块营销管控和营销创新,主要内容包括营销计划、组织与控制、营销新概念。

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