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题名/责任者:

奥格威谈广告:数字时代的广告奥秘/(英) 杨名皓著

出版发行项:

北京:中信出版集团,2019

ISBN及定价:

978-7-5086-9501-3/CNY88.00

载体形态项:

xi, 461页;21cm

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

提要文摘附注:

这本书是奥美全球掌门人的重磅著作，以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索，梳理数字时代的人、事、物，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，抽丝剥茧将内容营销、广告、品牌管理等超级理念与思想，从错综复杂的行业现象中剥离开来。让人读懂在数字时代的用户心理、技术与流程，以及如何在竞争中获胜，引领潮流。书中运用了大量国际顶级案例，如星巴克、IBM、美国运通等，轻松解读这些巨头赢得竞争背后，是什么样的行动和玩法，又是什么样的理念与思想在引导。能够让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

使用对象附注:

媒体人、广告从业者、学生、企业领导人与品牌管理人员、政策部门等

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