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题名/责任者:

品牌营销100讲:基础强化与认知颠覆/李婷著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62273-4/CNY69.00

载体形态项:

XIV, 422页:图;21cm

并列正题名:

Brand marketing 100

其它题名:

基础强化与认知颠覆

个人责任者:

李婷 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

相关题名附注:

封面英文题名: 100 terms of brand and marketing

提要文摘附注:

本书是一部能帮助品牌新人肃清错误认知、强化科学认知、构建品牌知识框架的著作，也是一部可供品牌从业者随时查阅的工作手册，是国内知名品牌咨询专家15年工作经验的结晶，从核心概念、高效执行法则和技巧、必备实操技能、高频和流行词汇4个维度精心打造100门课程，涵盖品牌、营销、公关和广告4个领域，线上同款课程已经有超过50000的学员付费。全书分为四个部分：第一部分讲解了品牌从业者必须清晰了解但在行业中又经常被错误解读的30个核心概念，比如品牌定位、品牌价值、品牌人格、品牌故事、品牌体验、品牌价值链等。第二部分讲解了能帮品牌从业者提升效率的15个高效执行法则和技巧，比如Brief、头脑风暴、CIS、IMS、STP、USP等；第三部分讲解了能帮助初级品牌从业者升值加薪的35个实操技能；第四部分讲解了品牌从业者在工作过程中会接触到的当下比较流行的20个经典词汇和理论。每一讲的内容分为三部分：首先是用国内外成熟的理论知识体系来解读该知识点，其次是是与该知识点相关的经典案例，最后是围绕该知识点总结出来的适合中国企业的实操方法和建议。

使用对象附注:

广大销售人员

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