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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

Global marketing/Svend Hollensen

版本说明:

英文版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62951-1/CNY119.00

载体形态项:

xxvi, 672页:图;28cm

并列正题名:

国际市场营销学

丛编项:

营销教材译丛系列

个人责任者:

霍伦森 (Hollensen, Svend) 著

学科主题:

国际营销-高等学校-教材-英文

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

高等学校经济管理英文版教材

出版发行附注:

由机械工业出版社和Pearson Education (培生教育出版集团) 合作出版

原作版本附注:

据原书第7版影印

提要文摘附注:

本书以当前的全球化为背景, 系统地介绍了国际政治/法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销的影响, 论述了企业应该如何根据企业类型及外部环境来选择国外市场及其进入模式, 完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。

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