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题名/责任者:

整合品牌传播:战略与方法/林升梁著

出版发行项:

北京:中央编译出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5117-3454-9 精装/CNY88.00

载体形态项:

442页:图;25cm

并列正题名:

Integrated branding communication:strategies and methods

丛编项:

当代人文经典书库

个人责任者:

林升梁 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第434-440页)

提要文摘附注:

本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播认为, 最高级的营销不是营销, 而是传播; 不是建立庞大的营销网络, 而是把品牌打造成一个人, 一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人, 能使消费者产生共鸣、归属感, 品牌与消费者的互动就是人与人之间的互动。在市场营销中, 营销组合框架已经由4P、4C发展到4R。4P是营销中最关键的组合因素, 要求企业如何满足客户需要; 4C让企业忘掉产品, 研究客户的需要和欲望; 4R让品牌与客户建立紧密的联系, 如同人与人之间的联系一样。从历时性时间轴来看, IBC可分为构想期、导入期、成长期、成熟期、衰退期; 从从共时性空间轴来看, IBC分为核心价值层面 (卫星)、传播理念层面 (控制系统)、传播行为层面 (动力系统)、传播视觉层面 (结构系统)。本书采用卫星/火箭模型来作为解析整合品牌传播的整体架构。

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