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题名/责任者:

程序化购买广告:实践与反思/鞠宏磊编著

出版发行项:

太原:山西人民出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-203-10695-1/CNY35.00

载体形态项:

206页:图;21cm

个人责任者:

鞠宏磊 编著

学科主题:

互联网络-广告-营销

中图法分类号:

F713.852

一般附注:

本书为“中国政法大学优秀中青年教师培养支持计划资助项目”研究成果

责任者附注:

鞠宏磊, 中国政法大学光明新闻传播学院教授, 中国政法大学传媒与文化产业研究中心主任。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

程序化购买广告是相对互联网广告业务初期阶段的合约广告而言, 是运用技术手段, 对整个数字媒体广告投放过程中的各个环节进行信息化, 通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台, 进行程序化对接, 帮助其找出与受众匹配的广告信息, 通过程序化购买的方式进行广告投放, 并实时反馈投放报表。初步实现了广告市场交易的自动化、精准化以及广告投放的“千人千面”。本书稿即基于此现象, 分产业篇、效果盘、反思篇三部分编写而成, 为我们细致地呈现了当前互联网发展技术下程序下购买广告的现状、趋势与优劣, 是对此现象研究的最新学术成果。

使用对象附注:

广告营销人员

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