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题名/责任者:

网络营销理论与实践/主编马莉婷

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5682-4816-7/CNY64.80

载体形态项:

260页:图;26cm

并列正题名:

Theory and practice of network marketing

个人责任者:

马莉婷 主编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第259-260页)

提要文摘附注:

本书是本科层次国际经济与贸易、经济学、电子商务等专业的专业必修课。网络营销作为一种全新营销模式, 对传统市场营销有着重大的影响和冲击。它影响传统营销策略、营销战略、营销组织。网络营销与传统营销是一个整合的过程。作为网络经济时代营销创新的表现形式, 是任何开展营销活动的企业不可回避的课题。因此为了满足实践对网络营销知识的需要, 作为跨境电子商务专业群中各专业的主干课程, 网络营销的基本理论、基本概念及基本程序方法掌握的扎实与否, 将直接影响到学生对本专业知识的掌握, 因而在跨境电商专业群各专业的学科体系中占有重要的地位。该课程全面阐述网络营销的理论基础与实践操作, 同时旨在培养学生的实践技能, 提升学生的创新能力和创业能力, 培养出既精通专业知识又能熟练开展网络营销实践的创新性复合型人才。

使用对象附注:

本科层次国际经济与贸易、经济学、电子商务等专业

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