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题名/责任者:

营销调研精要/纳雷希·马尔霍特拉著 张婧译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-22656-9/CNY65.00

载体形态项:

385页:图;26cm

统一题名:

Essentials of marketing research

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

马尔霍特拉 (Malhotra, Naresh K.) 著

个人次要责任者:

张婧 译

学科主题:

营销-市场调研

中图法分类号:

F713.52

版本附注:

本书中文简体字版由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

纳雷希·马尔霍特拉 (Naresh K. Malhotra)，佐治亚理工学院国际商务教育与研究中心高级研究员，佐治亚理工学院舍勒商学院级荣誉退休教授。在JMR上发表论文的数量名列第三，在JAMS上发表论文的数量名列第一。

责任者附注:

张婧，华中科技大学管理学院工商管理系营销学教授，博士生导师。在SSCI收录期刊和国家自然科学基金委员会管理科学部重点期刊上发表论文30余篇，出版专著2部，教材4部。多年从事营销调研的一线教学工作。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书定位本科层次，全面介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用过程中应注意的各种问题。全书淡化统计公式和技术工具，强调应用导向，SPSS和Excel的学习更加简明易懂。围绕公认的六步框架进行市场研究，说明了市场营销研究决策和营销管理决策之间的相互作用。

使用对象附注:

市场营销学调查研究人员及相关读者。

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