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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告理论与实务/主编乔辉

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-111-52483-0/CNY35.00

载体形态项:

277页:图;26cm

并列正题名:

Advertising theory and practice

丛编项:

普通高等院校经济管理类“十三五”应用型规划教材.市场营销系列

个人责任者:

乔辉 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，以现代广告活动为主线，立足工商企业与现代市场经济，注重反映广告在新时代的发展趋势，把理论中最新的观点、实务中最新的发展现状介绍给读者。全书共分四篇：第一篇介绍了广告业的基本概况；第二篇阐述了广告的发展及理论基础；第三篇主要是广告实务；第四篇为了反映新的技术理念对广告业的冲击和影响，体现时代趋势，介绍了广告发展的新趋势。

使用对象附注:

本书适用于经济管理及其他相关专业的本专科学生，同时，也可作为工商界人士广告理论与实务入门和系统学习的参考资料。

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