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题名/责任者:

营销调研精要/(美)巴里·J. 巴宾(Barry J. Babin)，威廉·G. 齐克芒德(William G. Zikmund)著 应斌，王虹译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-302-42007-1/CNY58.00

载体形态项:

11,454页:图;26cm

并列正题名:

Essentials of marketing research

丛编项:

工商管理优秀教材译丛.营销学系列

个人责任者:

(美) 巴宾 (Babin, Barry J.) 著

个人责任者:

(美) 齐克芒德 (Zikmund, William G.) 著

个人次要责任者:

应斌 译

个人次要责任者:

王虹 译

学科主题:

市场调查-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要。接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法。接着，对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释。然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验。接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量。最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。

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