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题名/责任者:

策划原理与实践/强海涛著

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-51344-5/CNY35.00

载体形态项:

230页;26cm

并列正题名:

Planning theory and practice

丛编项:

经济管理类专业基础课系列

个人责任者:

强海涛 著

学科主题:

商务-策划-高等学校-教材

中图法分类号:

F710

一般附注:

普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材 重庆市精品课程配套教材

提要文摘附注:

本书将策划的中国实践与西方管理科学相结合，在前人的基础上力图构建一个全新的商务策划理论体系。本书共包括四篇。第一篇“策划导论”，阐述商务策划的基本概念、商务策划的要素、商务策划的功能和本质、策划活动的哲学思想以及策划活动的伦理与操守。第二篇“策划思维”，主要从策划思维、策划问题、策划设计和策划项目等角度详细阐述商务策划的理论体系。第三篇“策划方法”，详细阐述商务策划的主要形式，包括营销策划、广告策划、品牌策划、公关活动策划和市场推广策划。第四篇“策划管理”，阐述商务策划活动的组织、流程与营销管理。

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