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题名/责任者:

消费者行为学/(美)德尔 I. 霍金斯(Del I. Hawkins)，(美)戴维 L. 马瑟斯博(David L. Mothersbaugh)著 符国群等译注

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-48769-2/CNY89.00

载体形态项:

20,728页:图;28cm

并列正题名:

Consumer behavior : building marketing strategy

学科主题:

消费者行为论-英文-高等学校-教材

学科主题:

英文

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

高等学校经济管理英文版教材·管理学系列

版本附注:

据原书第14版译出 由机械工业出版社和麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司合作出版

提要文摘附注:

本书是一本极具代表性的市场营销学著作，它系统介绍了在当今市场条件下，消费者行为的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍理解消费者行为的重要性。本书根据消费者行为总体模型组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当，正文和案例采用了很多与互联网技术相关的最新研究成果，极具前瞻性。

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