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题名/责任者:

Marketing research/Willian G. Zikmund, Barry J. Babin

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-302-24491-2/CNY43.00

载体形态项:

490页:图;26cm

并列正题名:

营销调研精要

丛编项:

清华营销学系列英文版教材

个人责任者:

齐克芒德 (Zikmund, William G.) 著

个人责任者:

巴宾 (Babin, Barry J.) 著

学科主题:

市场营销学-调查研究-英文-教材

中图法分类号:

F713.52

书目附注:

有书目 (第475-486页)

原作版本附注:

据原书第4版影印

提要文摘附注:

本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多最新的信息技术和方法；接着.对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释：然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；最后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。

使用对象附注:

适合于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员。

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