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题名/责任者:

现代广告:原理与探索/李东进著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2000

ISBN及定价:

7-80147-435-X/CNY28.00

载体形态项:

446页;20cm

个人责任者:

李东进 著

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

责任者附注:

李东进，管理学博士，南开大学国际商学院市场营销系副教授，兼任南开大学韩国经济与管理研究中心副主任。著有《现代广告——原理与探索》。

提要文摘附注:

本书包括：广告的历史与现状、广告组织、广告目标与广告预算、广告信息处理过程、广告创意策略、广告制作、广告效果测定、广告管制等内容。

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