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题名/责任者:

全球营销:市场快速反映方案/(丹)斯文德·郝林森(Svend Hollensen)著 王慧敏等译

出版发行项:

桂林:广西师范大学出版社,2003

ISBN及定价:

7-5633-4121-8/CNY78.00

载体形态项:

2册(793页);24cm

并列正题名:

Global Marketing:A Market Responsive Approach:Second Edition

个人责任者:

(丹) 郝林森 (Hollensen, Svend) 著

个人次要责任者:

王慧敏 (女) 译

学科主题:

国际市场-市场营销学

学科主题:

国际市场

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据Pearson Education Limited 1998(第二版)年版译出

提要文摘附注:

本书提供了一个制定和执行全球营销方案的分析框架，并介绍了5个主要的管理决策方案，即：是否国际化、决定进入哪个市场、决定如何进入国外市场、设计全球营销方案、执行和协调全球营销方案。

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