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题名/责任者:

广告学:理论、方法与实务/李东进, 安国山主编

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2026

ISBN及定价:

978-7-115-68976-4/CNY59.80

载体形态项:

215页:图;26cm

并列正题名:

Advertising

个人责任者:

李东进 主编

个人责任者:

安国山 主编

学科主题:

广告学-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

市场营销名校名师新形态精品教材

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书遵循“从理论到应用、从实务到创新”的编写思路, 紧密贴合我国广告行业最新发展态势, 深度契合《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》, 精准匹配企业广告岗位实际需求, 系统阐述现代广告的理论、方法与实践。全书分为广告基础、广告实务和广告专题三大板块。具体内容包括广告导论, 广告的起源与发展, 广告计划、目标与预算, 广告调查, 广告创意, 广告文案创作, 广告设计与制作, 广告媒体及媒体策略, 广告效果测定, 广告模特与广告音乐, 网络广告, 广告监管, 以及国际广告。

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