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题名/责任者:

整合行销传播:21世纪企业决胜关键/(美)唐·舒尔茨(Don E.Schultz)等著 吴怡国等译

出版发行项:

北京:中国物价出版社,2002

ISBN及定价:

7-80155-426-4/CNY36.00

载体形态项:

279页;21cm

并列正题名:

Integrated Marketing Communications

丛编项:

龙媒广告选书

个人责任者:

舒尔茨唐 D.E. 著

个人责任者:

Schultz Don E. 著

个人次要责任者:

吴怡国 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

学科主题:

企业管理

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F274

版本附注:

滚石文化股份有限公司授权出版

责任者附注:

唐·舒尔茨(Don E.Schultz)，美国整合营销传播之父。美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。合著有《整合行销传播》等。

提要文摘附注:

本书是全球第一本整合行销传播畅销经典。全书为读者说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企划模式，有助于我们真正了解整合行销传播的企划流程。

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