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题名/责任者:

品牌领导:building assets in an information economy/(美) 戴维·阿克, 埃里克·乔基姆塞勒著 耿帅译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-78721-1 精装/CNY99.00

载体形态项:

XXIII, 336页:图;24cm

统一题名:

Brand leadership : building assets in an information economy

丛编项:

品牌经典系列

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人责任者:

乔基姆塞勒 (Joachimsthaler, Erich) 著

个人次要责任者:

耿帅 译

学科主题:

品牌-企业管理-质量管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

典藏版

责任者附注:

戴维·阿克 (David A. Aaker), 品牌管理大师, 全球品牌增长和转型咨询公司Prophet铂慧副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授 ; 当前美国品牌界的领军人物, 被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”, 2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂, 被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。埃里克·乔基姆塞勒 (Erich Joachimsthaler), 品牌领导公司的CEO, 该公司位于纽约, 从事战略咨询与管理培训等业务 (戴维·阿克是该公司的董事会顾问成员)。同时, 埃里克也是弗吉尼亚大学达顿商学院的客座教授。

提要文摘附注:

本书从全球化的视角, 在对欧洲、美国以及其他国家和地区进行300多项品牌案例研究的基础上, 讲述了通用电气、阿迪达斯、耐克、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业创建全球品牌的故事。全书系统性阐述了创建品牌领导力的四大核心议题: 品牌建设需超越大众媒体广告 ; 拓展品牌识别模式, 塑造“品牌精髓”; 对全球品牌进行有效管理 ; 创建品牌组合战略, 建立品牌关系谱。

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