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题名/责任者:

生成:AI生产力重构营销新范式/谭北平, 金立印著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-115-67248-3/CNY69.80

载体形态项:

256页:图;24cm

其它题名:

AI生产力重构营销新范式

个人责任者:

谭北平 著

个人责任者:

金立印 著

学科主题:

人工智能-企业管理-营销管理

中图法分类号:

F274-39

责任者附注:

谭北平，营销技术与产品研发专家，现任明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长、《营销科学周讲堂》栏目主理人，长期服务宝洁、联合利华、蒙牛、伊利、可口可乐、联想、华为、荣耀、vivo、OPPO 等 500 强企业。年度主持 《营销数字化转型登山图》、《中国数字营销生态图》、《中国数字营销趋势报告》、《BrandGrow 最具增长潜力新锐品牌》等科研项目。获评ESOMAR Insight250 全球创新领军者，受邀或受聘担任复旦大学、浙江大学、中央民族大学、中国传媒大学、深圳大学等高校客座教授。

责任者附注:

金立印，复旦大学管理学院教授、博士生导师，现任市场营销学系系主任。研究方向为应用行为科学、消费者行为及品牌战略，成果发表于Journal of Marketing、Journal of Consumer Research, Journal of Personality and Social Psychology等期刊，多次获亚洲与中国营销学会最佳论文奖, 主持国家杰出青年科学基金和自然科学基金重点项目，兼任中国高校市场学研究会副会长。主讲《消费者行为学》、《营销管理》等课程，为国家环境生态部、现代汽车、东方航空等提供管理咨询。

提要文摘附注:

从电台、电视、互网联到人工智能，每一次技术迭代总能为营销带来广泛的机会，并促使营销自身产生翻天覆地的变化。作为新技术的代表，生成式AI正以其强大的功能和广泛的应用场景，塑造着人们对于未来的憧憬。其对于世界的影响越巨大，对于营销范式的重塑会越深刻。本书基于技术和营销的关系，阐述了生成式AI技术条件下营销演变的底层逻辑，并进一步明确了未来的营销新趋势。通过深入分析生成式AI的洞察、创意和媒介能力，本书展示了广告、社媒营销、内容营销等营销场景中出现的机会。此外，本书还为企业和营销工作者提供了在生成式AI这一新趋势中“掘金”的具体策略和方法。

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