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题名/责任者:

品牌标签故事:用故事打造企业竞争力/(美) 戴维·阿克著 高小辉译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-78249-0 精装/CNY89.00

载体形态项:

XXVI, 251页;24cm

统一题名:

Crearing signature stories : strategic messaging that energizes, persuades and lnspires

其它题名:

用故事打造企业竞争力

丛编项:

品牌经典系列

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

高小辉 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

典藏版 CMP BOOKS

出版发行附注:

由David Aaker授权出版

责任者附注:

戴维·阿克 (David A. Aaker), 世界品牌管理大师, 全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧 (Prophet) 副总裁, 美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授。

提要文摘附注:

本书讲述了优质企业品牌建设的三个核心问题: 如何用故事向客户讲清楚“我是谁”? 什么样的品牌故事既能直击人心, 又能有效传递品牌信息? 如何借用故事强化品牌资产, 在顾客心智中构建品牌的护城河? 同时本书还讲述了企业应该如何用标签故事传递品牌的战略信息, 用生动有趣、真实可信、引人参与并包含战略信息的故事与客户深度交流, 让故事成为顾客心智中的认知标签, 强化品牌形象, 直击人心。

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