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题名/责任者:

品牌管理与推广/李滨编著

版本说明:

第4版

出版发行项:

西安:西安交通大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5693-1911-8/CNY49.00

载体形态项:

245页:图;26cm

个人责任者:

李滨 编著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第245页)

提要文摘附注:

本教材阐述了品牌管理与品牌推广的基本概念、特征、种类以及作为一门新兴学科所要研究的对象、内容以及品牌发展简史 ; 品牌推广的价值 ; 品牌整合营销 ; 品牌整合传播和品牌整合公关。学习者可以通过本教材全面掌握和了解品牌管理的基本知识和品牌推广的基本方法, 从单一的品牌传播层次脱离出来, 统一品牌营销、品牌传播、品牌公关等关键运作, 使得目标品牌的声音、形象、行为一致, 达到累积品牌产出的新视野。

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