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题名/责任者:

虚拟社区用户产品推荐行为机制及影响研究/张丽平著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5218-6829-6/CNY89.00

载体形态项:

238页:图;24cm

并列正题名:

Research on the mechanism and impact of user product recommendation behavior in virtual communities

个人责任者:

张丽平 著

学科主题:

互联网络-用户-企业管理-市场营销-研究

中图法分类号:

F274

一般附注:

福建省哲学社会科学规划项目“虚拟社区用户产品推荐行为机制及影响研究”研究成果

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

张丽平, 男, 江西新余人, 管理学博士, 福建江夏学院经济贸易学院讲师。2011年硕士毕业于厦门大学 ; 2021年博士毕业于福州大学。主要研究领域为: 电子商务、创新管理、数智经济等。近年来, 在SSCI/SCI/CSSCI期刊发表论文12篇, 主持或参与国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目和省社科基金项目多项。

书目附注:

有书目 (第199-238页)

提要文摘附注:

本书包括各类微信群、QQ群、视频社区、直播社区等, 在消费者购物决策过程中扮演了越来越重要的角色。虚拟社区中的产品推荐成为了消费者越来越倚重的获取购物参考信息的来源渠道。来自于同伴的产品推荐包含推荐人的产品购买使用经验, 是实际使用和评估后的产品信息。相比于传统广告, 消费者之间的产品推荐消费者在发出机制、信任机制和影响机制上都呈现出独特特点。对于这些机制的挖掘有利于理清消费者在社交媒体环境下消费者行为的新特点, 并为企业就如何在新环境下培养用户品牌忠诚度、构建用户生态、实现可持续性优势的持续获取给出具体建议。

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