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题名/责任者:

知识付费背景下在线顾客契合行为研究/秦芬著

出版发行项:

北京:知识产权出版社有限责任公司,2024

ISBN及定价:

978-7-5130-9427-6/CNY68.00

载体形态项:

x, 212页:图;24cm

个人责任者:

秦芬 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

出版发行附注:

本书由教育部人文社会科学研究青年基金项目“虚拟主播对顾客购买行为的影响机制及伦理规范研究”资助出版

责任者附注:

秦芬, 山西人, 太原理工大学经济与管理学院管理科学系教师, 管理学博士。毕业于南开大学, 多年来从事社会化媒体营销、知识付费、用户信息行为方面的研究。

书目附注:

有书目 (第188-212页)

提要文摘附注:

本书以知识付费为背景, 根据契合程度的递增, 综合运用回归分析、扎根理论和结构方程模型方法, 系统分析了四类在线顾客契合行为: 个人非交易型 (在线知识社区中的阅读和收藏)、互动非交易型 (社交媒体学习打卡)、购买自用型 (围观)、购买交易型 (赠送)。

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