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题名/责任者:

数据驱动的个性化营销理论与方法/姜元春 ... [等] 著

出版发行项:

北京:科学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-03-074874-4/CNY188.00

载体形态项:

273页:图;24cm

个人责任者:

姜元春 著

个人责任者:

钱洋 著

个人责任者:

袁昆 著

个人责任者:

刘业政 著

学科主题:

网络营销-数据处理-研究

中图法分类号:

F713.365

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 钱洋, 袁昆, 刘业政

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书围绕数据驱动的个性化营销理论与方法开展研究, 分析了个性化营销的正负价值与数智驱动的营销变革, 给出了个性化营销的方法基础与研究框架 ; 在此基础上, 从面向消费者个体的推荐、面向消费者群体的推荐、融合社交互动信息的社会化推荐以及考虑消费者偏好演化的动态推荐等维度, 研究个性化产品推荐方法 ; 从多渠道促销优化、营销影响力最大化等维度研究个性化渠道策略和个性化促销策略 ; 最后, 对个性化营销的安全性进行探讨, 构建个性化营销的攻击检测方法与鲁棒优化方法。通过本书研究工作, 以期丰富个性化营销的理论方法体系, 为企业制定有效的个性化营销策略提供理论依据。

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