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题名/责任者:

品牌文化研究与设计/萧冰, 王茜著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-313-32165-7/CNY68.00

载体形态项:

177页:图;24cm

并列正题名:

Brand culture research and design

个人责任者:

萧冰 著

个人责任者:

王茜 著

学科主题:

品牌-企业文化

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

基金支持: 国家社科基金艺术学项目“中华文明标识的数字视觉呈现与全球传播力研究”

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

萧冰, 上海交通大学设计学院设计系副教授、博士生导师, 交大设计-丽业光电研究中心主任, 中国设计师协会会员、上海市美术家协会会员、中国新闻史学会计算传播学研究委员会会员, Telematics and Informatics Reports期刊评审专家、国家艺术基金评审专家。王茜, 美国普渡大学传播学博士, 上海交通大学媒体与传播学院副教授、博士生导师, 荣获上海市“浦江人才”、上海市“晨光学者”称号, 获上海交通大学“三八红旗手”、“烛光奖”一等奖、“教书育人奖” (集体) 一等奖、青年教师教学竞赛一等奖等荣誉。

书目附注:

有书目 (第170-175页)

提要文摘附注:

本书旨在加强学生对品牌与文化之间互动关系的认识, 使学生具备品牌传播与营销能力, 既注重培养学生的品牌与文化洞察力, 又倡导对学生设计思维的开发、创意表达能力的训练。同时本书非常注重对学生的价值引领: 一方面让学生充分认识到商业社会品牌营销的本质, 提升学生对于国内外品牌建构行为中所折射出的文化、政治观念的剖析能力, 使学生具备认识、解读品牌文化, 驾驭品牌建构的能力, 领略隐含于品牌营销之中的多元文化背景下的各种现象 ; 另一方面通过对优秀城市品牌文化的品读, 帮助学生厚植家国情怀。

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