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题名/责任者:

国韵潮起:国潮品牌建设策略的理论与实践/叶巍岭著

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5642-4437-8/CNY78.00

载体形态项:

221页:图;24cm

并列正题名:

Rise of national charm:theories and practices in building guochao brands

其它题名:

国潮品牌建设策略的理论与实践

丛编项:

新文科·博雅书系

个人责任者:

叶巍岭 著

学科主题:

品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

责任者附注:

叶巍岭, 浙江宁波人, 上海财经大学商学院市场营销系教授, 博士生导师。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书梳理了过去20年间, 中国国潮商业实践的支撑线和动力线, 并将这20年划分为萌芽期、发展期、蓬勃期和争议期四个阶段。本书在理论研究方面的目标是为国潮品牌建设的实证研究奠定基础, 选择从品牌感知的角度定义“国潮感”, 解读其内涵维度, 并且搭建了一个研究框架, 以供对此问题感兴趣的学者们参考。最后, 本书提供的两个国潮品牌建设的案例均为一手案例, 力求真实呈现企业的初心与征途, 希望能够给到实践者们以信心和力量。

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