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题名/责任者:

爆品操盘GTM:从宝洁BM到华为IPMS/朱秋虎著

出版发行项:

上海:东华大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5669-2524-4/CNY68.00

载体形态项:

286页:图;21cm

其它题名:

从宝洁BM到华为IPMS

丛编项:

营销增长书系

个人责任者:

朱秋虎 著

学科主题:

供销经营

中图法分类号:

F274

一般附注:

秋竹启山

书目附注:

有书目 (第286页)

提要文摘附注:

本书系统梳理了产品管理方法论的演进，从宝洁品牌经理制 (BM) 到华为集成产品开发 (IPD) 体系，再到集成产品营销服 (IPMS) 体系，全面揭示流程化驱动打造爆款的底层逻辑。重点解析了华为IPMS，其由MPP升级而成，融合GTM与Retail架构，构建产品上市的“战略—战术”ILFOR五步法驱动模型。战略上以“辨”和“定”规划产品组合；战术上用“操”“营”“盘”覆盖全生命周期，并以“七力模型”保障实施效果。跨行业案例验证了IPMS的普适性，为企业提供从单点突破到规模化创新的一站式解决方案。

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