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- 题名/责任者:
- 电通爆品讲义/(日)阿佐见绫香著 姚奕崴，刘倩译
- 出版发行项:
- 杭州:浙江教育出版社,2025
- ISBN及定价:
- 978-7-5722-8826-5/CNY119.90
- 载体形态项:
- 322页:图;23cm
- 中图法分类号:
- F760.2
- 一般附注:
- 湛庐
- 提要文摘附注:
- 本书专注于通过精准市场调查打造爆品。作者结合多年广告行业经验，指出商品滞销往往源于目标与卖点的误判，而正确的市场调查能够帮助锁定合适的受众与卖点，显著提高商品成功的概率。书中不仅分享了作者在电通广告公司的实战经验，还提供了丰富的案例分析，帮助读者理解如何运用调查方法提升商品的市场竞争力。本书不仅有系统性的方法而且非常实用。作者提出了3种调查方法和独/创的40种原创模板，为读者提供了一套完整的市场调查框架，帮助读者将理论知识应用于实际操作中，无论是营销新手还是专业人士都能从中受益。本书共8章，内容层层递进。第1章通过案例阐述市场调查的重要性；第2章介绍了锁定目标和卖点的3个步骤；第3-8章分别深入讲解了3种调查方法的具体实践；附录汇总了调查过程中常见的错误及对策。书中还包含专栏内容，分享了关于市场调查的常见疑问解答和实用技巧。
- 使用对象附注:
- 市场营销人员、产品经理及对打造畅销商品感兴趣的读者
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