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题名/责任者:

广告新未来:数字媒介、新消费与创意/许晓著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5504-6711-8/CNY58.00

载体形态项:

190页;24cm

并列正题名:

Future of advertising:digital media, new consumption and creativity

其它题名:

数字媒介、新消费与创意

个人责任者:

许晓 著

学科主题:

广告学-研究

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

上海外国语大学贤达经济人文学院艺术与传媒学院硕士点培育项目和上海外国语大学贤达经济人文学院三级学术骨干培育项目资助出版

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第184-188页)

提要文摘附注:

本书立足数字智能社会, 探讨数字媒介的崛起如何改变了广告的生产路径、传播方式、消费者的行为模式以及创意表达的边界。本书首先介绍媒介技术的发展影响了广告的存在形态和发展历程、新的消费形式改变了消费者的消费心理和行为 ; 接着结合案例讲述了面向年轻消费者的广告创意, 探讨了后现代广告和艺术的边界 ; 然后回归技术和广告伦理, 具体分析了直播带货的消费形式, 而后揭示新时代的广告伦理困境 ; 最后展望了广告行业的未来趋势, 包括人工智能在广告创作与投放中的应用、元宇宙、虚拟数字人等新兴技术对广告形态的赋能。

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