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题名/责任者:

旅游短视频全链路营销研究/文侃侃著

出版发行项:

北京:中国广播影视出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5043-9348-7/CNY98.00

载体形态项:

168页:图;24cm

丛编项:

本书获得宁夏回族自治区教育厅高等学校科学研究项目资助 (项目编号: NYG2022078)

个人责任者:

文侃侃 著

学科主题:

旅游业-网络营销

中图法分类号:

F590.82

书目附注:

有书目 (第165-168页)

提要文摘附注:

本书包含六章内容，主要内容：第一章探讨了数字化时代的特点与新媒体的作用，着重分析了旅游业的数字化转型过程和短视频平台的兴起与发展。这一章为读者提供了对当前旅游营销环境的宏观理解，为后续章节中更具体的策略分析打下了基础。第二章先界定了相关核心概念，然后介绍了与短视频全链路营销相关的核心理论，包括S-O-R理论、4R营销理论。这一章主要是为本研究构建一个理论框架，明确旅游短视频全链路营销的心理和行为机制。第三章详细讨论了如何设计有效的旅游短视频全链路营销方案，从目标市场和受众分析，到内容创意与制作……等等。

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