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题名/责任者:

品牌仪式行为实现品牌境界的扎根分析/马湘临著

出版发行项:

上海:上海三联书店,2024

ISBN及定价:

978-7-5426-8568-1 精装/CNY88.00

载体形态项:

[27], 351页:图 (部分彩图);22cm

并列正题名:

Grounded analysis of brand ritual behaviours to realize brand realm

个人责任者:

马湘临 著

学科主题:

品牌-研究

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第 [295] -348页)

提要文摘附注:

品牌仪式的渊源可以追溯到人类古老而神圣的仪式。近年来，“仪式”“仪式感”在市场上成为消费者青睐的热门现象，不仅受到国家政策层面的重视，还成为不少企业和品牌用来打造差异化和产生溢价的重要战略。本研究发现了品牌仪式行为是一种创造象征价值的消费者行为，提炼了构成品牌仪式行为的本质特征。并提出了“品牌隐性知识”的范畴，它补充了无法通过语言、文字和概念传递的品牌知识，鉴于目前关于品牌知识的研究成果囿于品牌显性知识，它填补了该领域空白，丰富了品牌知识的现有内涵。

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