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题名/责任者:

信息流广告前沿理论与实践:用户动态信息加工视角/张皓著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5218-5801-3/CNY98.00

载体形态项:

235页:图;24cm

其它题名:

用户动态信息加工视角

个人责任者:

张皓 著

学科主题:

网络广告

中图法分类号:

F713.852

一般附注:

国家自然科学基金青年项目，信息流广告的回避机制与重定向策略研究：用户动态信息加工视角(项目号：72102063，2022.1-2024.12) 湖北省教育厅哲学社会科学研究项目，基于用户动态信息浏览模式的信息流广告精准营销研究(项目号：22Q055，2023.1-2025.12)

责任者附注:

张皓，博士，毕业于武汉大学经济与管理学院市场营销系，现就职于湖北工业大学经济与管理学院。研究领域涵盖商务智能、营销沟通与传播、社交网络等。

书目附注:

有书目 (第202-230页)

提要文摘附注:

本书将对信息流广告的前沿实践进行理论阐释，并基于用户动态信息加工视角，从信息流广告定向、回避后再定向、社会化传播这三个点切入探讨信息流广告的精准营销，试图解决如下问题：(1)信息流广告原生性作用的边界？(2)信息流广告被屏蔽后的再定向？(3)如何提升信息流广告的社会化传播效果？

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