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题名/责任者:

直播带货情景下消费者贡献行为的影响机制研究/廖文虎著

出版发行项:

长春:吉林大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5768-3291-4/CNY78.00

载体形态项:

261页:图;24cm

个人责任者:

廖文虎 著

学科主题:

电子商务-消费者行为论

中图法分类号:

F713.36

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

本专著为教育部青年基金项目（直播带货情景下社会线索对消费者贡献行为的影响机制研究: 社会临场感视角22YCZH099）阶段性研究结果

书目附注:

有书目 (第219-236页)

提要文摘附注:

本书在对相关文献和相关理论进行回顾的基础上，首先通过访谈，获取影响消费者贡献行为的影响因素，然后通过归纳和总结，将影响消费者贡献行为的因素归纳为网红质、社会线索、产品展示、ARapp设计、网红自我披露和服务补救六个副范畴。最终，将其归纳为人、场、货、其他情景四个主范畴，为直播带货情景下的消费者贡献行为探讨奠定了基础。

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